Jos olet kiinnostunut kannabiksen laillistamiseen liittyvistä asioista, suosittelen tämän(kin) lukemista. Ja jos nyt näin pitkälle olet jo jaksanut lukea, kirjoitanpa tähän jotain hauskaa (kaks tonttua ajo mopolla ja keskimmäinen keuli), selaile ihmeessä juttu läpi.
Nyt myös:
2: Tiedon korjaaminen
3: Asennemuutos
4: Politiikka
5: Koko yhtälö
----
1: Media ja siihen vaikuttaminen
Mitä media on?
Media on viestintää.
- Viestintä välittää ihmisille kärjistetysti tietoa ja viihdettä
- Osa tiedosta on informaatiota, osa misinformaatiota (väärää tietoa; ei kuitenkaan yleensä tahallista)
- Median sisällöstä vastaa (viestintävälineestä riippuen) rajattu ihmisjoukko
- Median pääasiallinen tarkoitus on tiivistää ja tarjota ihmisille sellaista tietoa ja sisältöä, jota he haluavat
mutta jota jokaisen ei kannata itse lähteä keräämään
Joukkoviestintä - kenellä valta?
Lehtijulkaisut (sanoma-, päivä- ja aikakauslehdet)
- Lehden sisällöstä vastaa päätoimittaja, jota kuitenkin valvoo lehden omistaja
- Myös omistajan on huomioitava kilpailu; lehden on oltava ensisijaisesti sellainen, että se myy
- Nykyään suurin osa lehdistä on jonkin suurkonsernin omistuksen alaisena
Televisio
- Televisiokanavat ovat suurten yhtiöiden omistuksessa
- Ohjelmatarjonnasta päättävät yleensä ohjelmavastaavat/ohjelmapäälliköt, jotka ovat toimitusjohtajan alaisia
- Televisiokanavan "linja" muodostuu yhdistelmästä imagovalintaa ja pyrkimyksestä saada katsojia
TV-Kanavien omistajat:
- YLE-kanavat: Yleisradio
- MTV3, SubTV: Alma Media
- Nelonen: TS-Yhtymä Oy ja SWelcom (SanomaWSOY:n tytäryhtiö)
Radio
- Myös radiokanavat ovat pääosin suurten yhtiöiden omistuksessa
- Tarjonnan ja musiikin päättävät ohjelmavastaavat ja -päälliköt, jotka ovat radioaseman omistajien alaisuudessa
- Kanavien tarjonta muodostuu sen mukaan, millaisen kohderyhmän ko. kanava pyrkii tavoittamaan
Internet
- Toisin kuin aiemmilla viestimillä, Internetin sisältö ei ole minkään muutaman suurtahon päätettävissä
- Internet on tehokkain tapa vaikuttaa, sillä siellä kuka tahansa voi suoraan saada vallasta kiinni
- ...toisaalta em. syystä netissä olevaan tietoon suhtaudutaan usein (ja kannattaa suhtautua) tietyllä varauksella
Kirjat, mainospainotuotteet, sähköiset julkaisut (videot, dvd-tallenteet, elokuvat)
- Julkaisu on kohtuullisen vapaata; rahalla voi ostaa valtaa (ja vaikka painaa kirjan)
- Kuten Internetissäkin, säätelijöinä toimivat lähinnä erilaiset asetukset ja lait - mitä saa julkaista
Joukkoviestintään vaikuttaminen
Joukkoviestintä vaikuttaa ihmisten mielipiteisiin ja käsityksiin!
Viestinnän uskottavuudella on sitä tärkeämpi merkitys, mitä hankalampia tai vakavampia asioita käsitellään. Eli: mitä uskottavampi informaation lähde, sitä "uskomattomampia" uutisia ihmiset siltä sulattavat. Lähteen uskottavuuteen vaikuttavat kuitenkin monet tekijät:
Lähteen nimi ja imago. Esimerkiksi Suomen Tietotoimistolla, Yleisradiolla (ja Arvi Lindin lukemilla uutisilla aikanaan) on hyvin suuri uskottavuusarvo. Jos taas Seiska kirjoittaa uudesta terroristi-iskusta mutta mikään muu lähde ei, uutisen uskottavuus on melko heikko.
Viestin tyyli. Aina informaatiota jaettaessa fakta on se, että huoliteltu kieliasu kohentaa uskottavuutta. Se antaa vaikutelman, että informaation jakaja on todella nähnyt vaivaa asian eteen ja on huolellinen. Keskeinen rooli tällä on paikoissa, joissa viestit ovat lähtöisin ihmisille "nimettömiltä" henkilöiltä - esim. lehtien yleisönosastoilla.
Viestin lähestymistapa. Jos halutaan kertoa asioita, jotka ovat ihmisille vastenmielisiä tai vastoin heidän käsityksiään, lähestymistapa on uskottavuuden kannalta tärkeä. Kuulija/katselija/lukija ei halua tuntea itseään tyhmäksi mahdollisesti mielipiteitään muuttaessaan. Voidaan ajatella, että vaikeissa asioissa viestijän ja viestin vastaanottajan välillä on kuilu, jonka ylle tulisi rakentaa silta, jotta päästään lähemmäs vastaanottajaa ja vastaanottaja pääsee lähemmäs viestiä.
Lehtijulkaisuihin vaikuttaminen
Yleisönosastot
- Mikäli huomaat, että yleisönosastolla jaetaan misinformaatiota (esimerkiksi kauhistellaan hasista päiväkodin vieressä piikittäviä narkkareita), kirjoita vastine. Samoin voit kirjoittaa yleisönosastolle vastineen, mikäli lehti jakaa misinformaatiota toimittajien taholta. Mainitse aihe, jonka informaatiota haluat korjata. Kiinnitä huomiota viestisi selkeään rakenteeseen ja huolelliseen kirjoitusasuun. Älä takerru syyllistävään linjaan, vaan korjaa väärä tieto ja pysy asian ytimessä.
Palaute lehteen
- Jos lehti jakaa misinformaatiota tai toimittajien asenteissa on huomautettavaa, voit myös ottaa palautteen annon kautta lehteen yhteyttä. Kerro, mihin artikkeliin tai asiaan sinulla on sanottavaa. Tiivistä asiasi lyhyeksi, älä lähde syyttelemään henkilöä väärässä olosta, vaan pyri ystävällisesti korjaamaan hänen tietoaan tai vaikuttamaan asenteisiin. Pitäydy faktoissa.
- Myös hyvistä uutisoinneista ja asiallisista artikkeleista kannattaa antaa palautetta (positiivista toki). Tämä rohkaisee toimittajia / jutuista päättäneitä jatkamaan samalla linjalla.
Tekstit
- Suhteellisen moniin pienempiin lehtiin voi omia artikkeleita ja tekstejä saada läpi. Jos sinulla on paljon sanottavaa ja näppäimistö pysyy hallussa, tämä on erittäin hyvä vaihtoehto. Puhe ei ole ainoastaan aihetta käsittelevistä artikkeleista, vaan mahdollisuudesta esim. kirjoittaa kolumni, jossa aiheeseen viitataan "ohimennen". Tällaisten viittausten tarkoitus on muuttaa vähitellen ihmisten asenteita.
Televisioon ja radioon vaikuttaminen
Palaute televisioon
- Tämä on katsojan kannalta keskeisin tapa vaikuttaa televisioon. Televisio on kuitenkin hankala viestintäväline siinä mielessä, että ohjelmat ovat suureksi osaksi ostettu muualta eivätkä ne ole kanavan itsensä tekemiä. Jos haluat antaa ohjelmasta palautetta, se tulisi kohdistaa ohjelman tekijöille. Perusohjeena on se, että ennen palautteen antoa selvitä, kuka ohjelman sisällöstä vastaa - ja kohdista palaute sinne.
Palaute radioon
- Radio tuottaa televisiota enemmän ohjelmistaan itse, mutta samat periaatteet pätevät palautteen antamiseen. Jos radio suoltaa puppua, vika ei siis välttämättä ole itse juontajassa. (Valitettavasti.)
Internetiin vaikuttaminen
Tiedon jakaminen ja korjaaminen
- Esimerkiksi Hamppuforumin tärkeä rooli on jakaa asianmukaista tietoa kannabiksesta, pyrkien välttämään hysteriaa suuntaan jos toiseenkin.
- Informaatiota voi jakaa aina, kun löytää omaa aihetta sivuavan keskustelun joltain forumilta. Mahdolliset väärinkäsitykset kannattaa korjata faktoihin nojaten. Muista kirjoittaessasi sanoman uskottavuuteen vaikuttavat periaatteet.
- Mikäli löydät uutisen, joka kotimaisilta uutissivuilta puuttuu, voit ottaa uutissivustoon yhteyttä kertoen heille uutisesta. Tämä ei ole tae uutisen päätymisestä kotimaiseen mediaan, mutta ainakin he tämän jälkeen tietävät siitä.
- Netistä voi löytää jos jonkinlaisia yksittäistenkin ihmisten mielipiteitä. Mikäli löydät jonkun jakamassa misinformaatiota, anna hänelle palautetta ja tarjoa tietoa.
- Asiallisia tekstejä voi julkaista verkossa, myös anonyymisti (huomaa kuitenkin, että täysi nimettömyys on aina pieni riski; uskottavuusarvo saattaa kärsiä). Voit tarjota tekstejäsi myös erilaisiin verkkolehtiin julkaistavaksi.
Piilovaikuttaminen - esimerkkejä
- Sivuhuomautukset käytöstä; hauskaa juttua kerrottaessa "tuttu oli ihan pilvessä, sit lähdettiin..."
- Yleinen hyväntuulinen pilviläppä hillityssä määrin; "jos vetäis blossit ennen sitä matikan tenttiä niin vois ainakin tulla luovia vastauksia muuten niin tajuttoman kuivaan aiheeseen ;D"
- Esimerkiksi hauskojen aiheeseen liittyvien kuvien mainostaminen eri puolilla Internetiä (jokin sellainen raja, että normaali-ihminenkin ymmärtää nauraa, ei siis inside-läppää eikä ehkä heroiinipiikityksiä; mutta esimerkiksi "kuuluisa" http://savulokki.com/hs.tanaan.jpg toimi varsin hyvin)
Internetissä vaikuttamisen ohjeita
- Uskottavuuden tärkeys. Koska netissä julkaisemiseen on todella matala kynnys, uskottavuus on ensiarvoisen tärkeää viestin perille saattamiseksi - etenkin, jos viestillä pyritään vaikkapa kertomaan "taviksille", ettei kannabis tapa eikä sen kotikasvattaja kuulu mafiaan. Tarkasta/tarkastuta yhdyssanat, tekstin selkeys ja rakenteellisuus.
- Asiallisuus. Tämä ei tarkoita, ettei hauska(a) saisi olla. Muista kuitenkin, että jos vaikkapa keskustelet jollain forumilla tavanomaisten ihmisten kanssa ja haluat viitata kannabisasiaan, minkäänlainen lietsominen ei tuota tulosta. Anna tätien olla hysteerisiä jos he sitä ovat, älä itse sorru samaan. Milloin olet viimeksi uskonut jotakuta, joka selittää kantaansa täysin hysteerisenä?
- Oma-aloitteisuus. Älä aina odota, että asiat tekee Joku Muu. Ota kantaa, kun tarve vaatii, korjaa ihmisten luuloja ja vaikuta. Kuka tahansa voi tehdä niin. Jos haluat asioiden muuttuvan, toimi niiden muuttamiseksi.


